Da "A sud di Band Aid – Il product placement nella comunicazione aziendale" © Gerardo Corti, il primo capitolo completo della storia del product placement dai Lumierè ai giorni nostri. Il capitolo più utilizzato per tesi, articoli e saggi sull'argomento finalmente a disposizione nella sua versione integrale.
I CASI PIÙ FAMOSI NELLA STORIA DEL CINEMA
La storia del cinema è legata alla storia del product placement ecco come si è
evoluta in 11 mosse 1885 – I Lumiere inventano il cinema per scopo pubblicitario
e nello stesso tempo il product placement filmando l’uscita degli operai dalla
propria fabbrica. 1931 – Si raggiunge l’apice del cinema muto con il film di
Robert Siodmak Tempeste di passione dove scatoloni di dado Maggi fanno bella
mostra sullo sfondo e con lo chef che rimprovera il cuoco per aver fatto il
brodo senza i dadi. 1945 – Prima apparizione di una vera brand alcolica in un
film americano ne Il romanzo di Mildred di Michael Curtiz. 1952 – Le bottiglie
di Gordon Gin hanno un ruolo fondamentale nella navigazione di Humprey Bogart e
Katrine Hepburn ne La regina d’africa di John Houston 1959 – Tony Curtis finge
di essere il signor Shell in A qualcuno piace caldo di Billy Wilder per far
colpo su Marilyn Monroe 1961 – Uno, due, tre di Billy Wilder parla delle
disavventure del direttore della filiale della Coca-Cola a Berlino durante la
guerra fredda 1962 – Parte con Dr. No la serie di James Bond, il più grande
utilizzatore di product placement della storia. 1968 – Kubrick ufficializza il
product placement utilizzando la tecnologia e le consulenze di molte grandi
imprese in cambio del loro logo nel film in 2001 odissea nello spazio 1969 – In
america scoppia la maggiolino mania grazie al film Un maggiolino tutto matto di
Robert Stevenson e alla successiva serie. 1982 – Il caso ET – Reeve’s Pieces
diventa da manuale per tutti i futuri studiosi di product placement. 1998 –
L’uomo che sussurrava ai cavalli fa impennare i contatti del sito
www.equisearch.com 1998 – C’e posta per te decreta il successo di AOL. 2001 – Un
invasione aliena viene fermata grazie ad uno shampoo in Evolution 2002 –
Minority Report riesce ad integrare perfettamente trama e brand