I Libri
Gerardo Corti, "OCCULTA SARÁ TUA SORELLA", Castelvecchi, Roma, 2004
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La pubblicità occulta è il potere di plasmare il
consumatore inviandogli messaggi contro i quali non può difendersi. Intorno a
questo lato oscuro del mondo della comunicazione sono fiorite inchieste, teorie
e addirittura leggende. Ma non tutte le strategie e gli strumenti di
comunicazione sono raggiri invisibili ai danni del pubblico. Oggi la persuasione
avviene perlopiù in maniera scoperta, palese e addirittura cercando di
trasformare il consumatore in complice del gioco seduttivo intorno alla merce (i
prodotti vengono rappresentati come bisogni imprescindibili per una vita
equilibrata e felice). Il cinema, i romanzi, l¹arte, la musica sono pieni di
autentiche pubblicità, poiché ormai la stessa realtà quotidiana è costruita e
determinata da quelle immagini, che di fatto ci impediscono di vivere in un
mondo unbranded, un mondo privo di marche. Dai fraintendimenti sul (supposto)
subliminale alla propaganda dei regimi totalitari, dal labile confine tra
occulto e palese fino alle leggi che hanno vietato per anni, almeno in Italia,
il product placement, questo manuale ripercorre ogni fase e ogni forma della
pubblicità, lecita e illecita. E quindi: pubblicità redazionale, ingannevole,
subliminale, spamming, product placement, allargamento del marchio ad ombrello
sono finalmente oggetto di una trattazione critica, che non demonizza il
linguaggio pubblicitario in sé e per sé ma ne mostra i meccanismi, i limiti e
gli eventuali pericoli. Non importa, allora, che ci si trovi di fronte a un
banner, a un cartellone per la strada, a uno spot in televisione o al famigerato
pacchetto di sigarette tenuto bene in vista dal nostro attore preferito. Ciò che
importa è che il confine tra pubblicità e agire quotidiano si sta facendo sempre
più sottile e che sarà sempre più difficile discernere la propaganda dalla
persuasione, il subliminale dal percepibile, l¹occulto dal palese. Ma non è
impossibile, sia da un punto di vista legale che etico, raggiungere dei codici
di comportamento che limitino certe insidie del linguaggio pubblicitario ai
danni del pubblico. La pubblicità occulta, mito teoria e prassi: come farla,
quando farla e soprattutto come difendersi. Gerardo Corti (Lecco, 1968),
laureato in Economia e Commercio, nel 1997 ha fondato l¹Associazione per il
Product Placement e nel 2001 la webzine "Dy's Chronicles", che da allora dirige.
Ha curato nel 2002 la pubblicazione di "Sì Logo", rivista che contiene la
classifica dei migliori casi di Product Placement dell¹anno precedente e "Il
Coefficiente Dy's" (strumento che costituisce la base per la valutazione delle
operazioni di Product Placement). Attualmente è a capo di una delle prime
società di Product Placement in Italia. "La Repubblica" lo ha definito
"evangelista del Product Placement nel nostro Paese".
Gerardo Corti, "A sud di Band Aid - Il product placement nella comunicazione
aziendale" , Cattaneo, Lecco, 2001
La "bibba" italiana del product placement. Un libro fondamentale per lo studio e
l'utilizzo di questo mezzo di comunicazione.Stampato in proprio
dall'associazione per il product placement nel 2001 in tiratura limitata, è
ormai da tempo esaurito.Stiamo preparando una nuova versione aggiornata al
2009.